極目新聞記者 尹潔

通訊員 王沙

5月25日，2025年湖北旅游商品大賽暨中國旅游商品大賽湖北選拔賽結果揭曉。來自恩施的非遺品牌“楊順愛”憑借硒黃連牙膏，從眾多參賽產品中脫穎而出，榮獲“科技、時尚板塊”銅獎。據(jù)悉，該板塊全省僅兩家恩施企業(yè)獲獎，楊順愛位列其一，成為傳統(tǒng)醫(yī)藥非遺創(chuàng)新發(fā)展的亮眼標桿。

傳統(tǒng)技藝嫁接現(xiàn)代科技，非遺牙膏“出圈”

楊順愛硒黃連牙膏的獲獎，源于其對非遺文化的深度挖掘與現(xiàn)代科技的巧妙融合。作為傳統(tǒng)醫(yī)藥類非遺項目的代表性傳承人，楊順愛團隊深耕黃連等道地藥材的藥用價值，結合現(xiàn)代人對健康生活的需求，將硒元素與傳統(tǒng)中藥炮制技藝結合，研發(fā)出兼具抗菌護齦與補硒功能的牙膏。產品不僅保留了草本醫(yī)藥的精髓，更通過科學配比實現(xiàn)了功效升級，成為“老技藝、新表達”的典范。

政策引領方向，非遺創(chuàng)新有“根”可循

近年來，地方以政策為導向，通過強化文化傳承與創(chuàng)新的頂層設計，為非遺項目注入時代活力。在“保護中發(fā)展、發(fā)展中傳承”的理念下，楊順愛品牌以自身對中藥材文化的深耕為根基，持續(xù)探索非遺技藝的現(xiàn)代化表達。從古法炮制到科學研發(fā)，從單一產品到多元應用，品牌堅持在保留傳統(tǒng)內核的同時，深度調研市場需求，精準定位健康消費趨勢。楊順愛品牌負責人表示：“非遺的活化需要政策指引，更離不開傳承人的文化自覺與市場敏銳度。楊順愛的實踐，正是二者深度結合的體現(xiàn)?！?/p>

“帶健康回家”：非遺與旅游的雙向奔赴

楊順愛品牌倡導的“來恩施旅游，帶健康回家”理念，與此次大賽的定位不謀而合。硒黃連牙膏不僅是一款健康產品，更成為游客體驗恩施特色文化的載體。其將非遺技藝與地域資源結合的設計思路，既呼應了現(xiàn)代消費者對功能性產品的需求，也通過旅游場景傳播了恩施的中醫(yī)藥文化和硒資源優(yōu)勢。這一創(chuàng)新模式，不僅為恩施旅游商品開發(fā)提供了新方向，更展現(xiàn)了本土品牌在推動地方文旅融合中的獨特價值。

未來可期：讓世界看見非遺的力量

“獲獎是起點，不是終點?！睏铐槓燮放曝撠熑吮硎荆乱徊綄⒗^續(xù)探索本土非遺文化和地域資源的創(chuàng)新應用，開發(fā)系列草本個護以及大健康產品，為全球家庭帶來更多源自于恩施的好產品，“我們希望用現(xiàn)代語言講述傳統(tǒng)故事，讓非遺真正成為連接過去與未來的橋梁。”

隨著國潮興起，非遺創(chuàng)新正成為文旅消費的新風口。楊順愛的探索，不僅是對恩施旅游發(fā)展的有力呼應，更為本土品牌樹立了“守正創(chuàng)新”的標桿——唯有扎根文化底蘊、擁抱時代需求，方能歷久彌新。